Vous utilisez le (mot) Brainstorming tous les jours ? Bravo mais connaissez-vous vraiment ses origines ?
La technique et le terme Brainstorming sont à mettre au crédit d’Alex Osborn (USA). Sa proposition de séparer la phase divergente (production d’idées) de la phase convergente (évaluation et sélection des propositions) découla des réunions des créatifs de l’agence de publicité BBDO (lettres représentant les 4 associés de l’agence, le O pour Osborn) au cours desquelles il constata qu’une idée quelque peu originale était soumise, sans répit, au feu des critiques.
Le Brainstorming n’a pas été conceptualisé en base zéro, Alex Osborn a souligné que ce modus operandi était déjà appliqué, quelques siècles plus tôt, par des groupes religieux indous. A l’époque, on ne parlait pas encore de Brainstorming mais de Prai-Barshana :
- Prai signifiant en dehors de soi ;
- Barshana signifiant question.
A la prochaine occasion, jouez l’intéressant ou surprenez vos collègues avec quelque chose comme Alors, sommes-nous prêts pour ce Prai-Barshana ?.
Aujourd’hui, le mot Brainstorming est entré dans la langue française et dans certains dictionnaires (dont le Petit Robert). Quand il est traduit, c’est généralement en Remue-Méninges. Si l’on considère la signification initiale du verbe To Storm (prendre d’assaut) et en essayant de deviner la pensée d’Alex Osborn à la lecture de ses ouvrages, la traduction la plus adéquate semble être A l’assaut du cerveau.
