Le concept : mettre les dictons, adages et autres expressions de la sagesse populaire au service de l’idéation en les utilisant comme tremplin analogique pour forcer le cerveau à créer des connexions inédites.
Cette approche transforme des phrases banales en outils de pensée latérale. Ce n’est peut-être pas la technique la plus complexe, mais comme dit le dicton : « C’est dans les vieux pots qu’on fait les meilleures soupes ».
Du dicton à l’idée
Le processus ne consiste pas simplement à lire des proverbes, mais à les confronter brutalement à une problématique :
- Cadrage : définissez votre problème (concret ou abstrait).
- Tirage : sélectionnez un proverbe (au hasard ou choisi dans une liste).
- Immersion : en ne restant pas en surface, analysez le sens profond, la métaphore, la morale de l’adage.
- Friction : forcez le lien entre le proverbe et votre problème.
- En quoi mon produit ressemble-t-il à un « chien qui aboie » ?
- Si « diviser pour régner » était notre stratégie marketing, que ferions-nous ?
La boîte à outils (30 catalyseurs)
Les sources sont innombrables mais voici, pour vous faire la main, une trentaine d’expressions consacrées :
| Action / Risque | Relationnel / Social | Stratégie / Paradoxe |
|---|---|---|
| À l’impossible nul n’est tenu. | À bon vin point d’enseigne. | Diviser pour régner. |
| Dans le doute, abstiens-toi. | Deux avis valent mieux qu’un. | Force fait loi. |
| Il vaut mieux prévenir que guérir. | Ce que femme veut, Dieu le veut. | Le mieux est l’ennemi du bien. |
| Il ne faut pas courir deux lièvres à la fois. | Chien qui aboie ne mord pas. | Le bon marché coûte cher. |
| Il n’y a rien de si beau que ce qu’on a. | Jamais honteux n’eut belle amie. | La rareté fait le prix des choses. |
| Qui sème le vent récolte la tempête. | Il vaut mieux faire envie que pitié. | Tout ce qui brille n’est pas or. |
| Fais ce que tu veux, mais sois le premier. | Il y a plus d’acheteurs que de connaisseurs. | L’appétit vient en mangeant. |
| La faim fait sortir le loup du bois. | La vérité sort de la bouche des enfants. | Impossible n’est pas français. |
| Le renard ne chasse jamais près de sa tanière. | Quand le chat est parti, les souris dansent. | Tous les goûts sont dans la nature. |
| Ne pas mettre tous les œufs dans le même panier. | Il n’est pire aveugle que celui qui ne veut pas voir. | Il ne faut jurer de rien. |
Quand utiliser cette méthode ?
Si cette technique a une puissance « modérée » pour l’ingénierie pure, elle est redoutable dans trois domaines spécifiques :
1. Communication & Storytelling
Les dictons racontent (déjà) une histoire aussi sont-ils parfaits pour :
- Trouver des slogans ou des « baselines ».
- Définir des thèmes de campagnes publicitaires.
- Scénariser une expérience utilisateur.
2. Évaluation (d’idées)
Les dictons sont des filtres de crash-test pour évaluer une nouvelle solution. Des questions qui pourraient émerger : Est-ce qu’on ne met pas « tous nos œufs dans le même panier » avec cette stratégie ? ou Est-ce que « le bon marché » ne va pas nous « coûter cher » plus tard ?
3. Structuration (avec ou sans Pyramide de Minto)
C’est une application détournée mais puissante pour vos rapports ou présentations. Selon le principe de la Pyramide de Minto, une bonne introduction doit capter l’attention.
Interpeler l’auditoire avec un proverbe permet généralement de créer une contradiction ou une tension immédiate avec le projet concerné. Cela réveille l’auditeur et justifie la nécessité de votre solution.
