Si la technique de créativité dont il va être question devait vous paraître abstraite notez qu’elle est (très) efficace pour former de nouveaux concepts d’entreprises, de produits ou de services.
Son auteur est un psychologue – éducateur américain, H. Crovitz.
Pour l’essentiel
Il s’agit de créer des associations en passant par des mots-liens (des prépositions pour la plupart).
- Résumer le challenge ou la question en une phrase,
- En extraire deux éléments-clés,
- Connecter ces deux « objets » à l’aide de mots relationnels ; plusieurs sont mentionnés dans le tableau qui suit (ou ce pdf).
- Le plus facile est fait, reste maintenant à être créatif en imaginant les idées à valeur ajoutée découlant de ces associations lexicales.
⇒ Pour copier la liste des mots …
à cause
à côté
à la suite
à part
à propos
à travers
après
au bord
au milieu
au travers
au-delà
autour
avant
avec
bien que
chez
comme
contre
dans
de
depuis
derrière
devant
en bas
en haut
ensuite
entre
jusque
le long
loin de
maintenant
où
parmi
pendant
pour
près
quand
sans
seulement
toujours
Vous cherchez une nouvelle offre devant réunir deux secteurs : le web et les seniors. Par exemple, à partir de « web autour seniors » ; « web à proximité seniors » ; « web au-delà seniors » … qu’entrevoyez-vous de neuf ?
Pour être plus efficace
- Travaillez dans les deux directions ; commutez les associations (ex : « web autour seniors » & « seniors autour web »).
- Pour la partie logistique, utilisez un tableur. A l’aide de formules simples ou de quelques opérations copier-coller, vous composerez rapidement votre base de réflexion.
- Pour ne pas perdre haleine – le nombre d’associations à évaluer étant relativement important – travaillez en deux ou trois phases.
- Autre suggestion : opérez de manière aléatoire.
- Comme (presque) toujours lorsqu’il est question de créativité, ne vous bornez pas aux sens premiers des mots-liens ; sortez du cadre en acceptant notamment toutes les analogies qui se présenteront à vous.
