À première vue simpliste, la technique des 5 sens peut être un levier inattendu pour stimuler la créativité. Utilisée comme grille de lecture ou de stimulation, elle offre des points d’appui efficaces pour :
- Produire des idées,
- Reformuler une question ou un problème,
- Structurer un processus de contrôle (check-list),
- Enrichir un univers sémantique, évoquer des mots ou des atmosphères.
1. Pour bifurquer et produire des idées (divergence)
A partir d’un problème à résoudre ou d’une idée à développer, focalisez-vous sur chaque sens:
- En quoi m’inspire-t-il ?
- Quels attributs puis-je en extraire ?
- Quelles combinaisons vais-je obtenir en associant deux sens ?
- Pour un sens déficient, cherchez des compensations par d’autres.
- Exemple cité dans la presse (en 2007) : « Un livre électronique c’est pratique mais ça manque … d’odeur. Une société a donc décidé de donner à toutes les personnes achetant un livre en ligne un autocollant sentant le vieux livre suranné. »
2. Pour reformuler une question différemment (convergence)
En supposant par exemple que votre question est « Comment montrer à nos clients que …? », explorez les possibilités offertes par les cinq sens :
- Comment faire goûter … ?
- Comment faire entendre … ?
- Comment transférer une perception sensorielle vers une autre … ?
- Illustration : Une chaîne de télévision belge diffusait en 2007 un spot radio introduits par « écoutez la télé… », créant une dissonance sensorielle intrigante, captant facilement l’attention.
3. En tant que check-list (vérification et amélioration)
Vous préparez une action (campagne, roadshow, inauguration, fête, …) ? Utilisez chaque branche ou sens pour peaufiner votre projet.
- Qu’ai-je oublié ?
- Qu’est-ce qui pourrait apporter un plus sensoriel (visuel, sonore, tactile, etc.) ?
4. Ecriture créative (copywriting)
La carte mentale des 5 sens est également utile aux copywriters et aux amateurs d’écriture créative pour …
- Explorer des pistes métaphoriques,
- Créer des univers immersifs,
- Produire des phrases accrocheuses, des slogans sollicitant d’autres canaux sensoriels que la vue.
N’hésitez pas à ajouter une sixième branche… pour le sixième sens.
